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爱蹭热点,多元化头破血流,董明珠还能做好啥呢
  2018-07-12 15:07:21

  近些年,空调大姐大董明珠主导的格力电器多元化让人眼花缭乱,大大超出了围观群众的心理承受底线。

 
  将格力电器牢牢掌控在自己手里的女强人董明珠自信心爆棚,以为将格力空调做到了天下无敌,所以,做其他任何产品,也可以像做空调那样,凌波微步,独步天下!只要是她愿意!
  然而,现实是残酷的,强势如董明珠,在多元化上,亦是碰得头破血流,伤势难止。事实证明,格力电器那么多的多元化都事与愿违,离董小姐期望相去甚远。
 
  与宿敌美的多元化处处开花,春色满园相比,我灵感乍现,想到了一句形容格力电器多元化境况的诗,这句诗是——“到处插花花不放,残瓣颓废难觅春”。
 
  格力手机:扶不起的阿斗
 
  现在想来,2012年那个董明珠与雷军极其无聊,却又无比吸睛的十亿赌约,如果有点意义的话,那就是让董明珠看明白了其实手机市场才是一个比空调的大得多,更有前途的行业。
 
  于是,在那打赌后,董明珠高调进军手机,要抄小米后院,并美颜后高调为格力手机代言,成为了格力手机的开机画面,与关晓彤比嫩。
  然而,现实是残酷的,这一次,虽然也是制造业,董明珠刷脸没成功,格力手机不仅没给董明珠长脸,反倒给董明珠丢脸了。
 
  四五年下来,格力手机不断推陈出新,革新换代,每出一款,都被董明珠吹捧为“质量最好的手机”,但市场就是不卖帐。据有关数据,最新款的格力手机量产了20万部,目前为止只卖出一万部,大部分还是内部消化,自娱自乐,甚至由于内部对格力手机不满意又不得不买,怨声四起。
 
  现在基本上可以肯定,没有打开市场,也失去了最佳时机的格力手机,不仅在消费者那儿,也在格力电器内部沦为了鸡肋!
 
  渐渐地,董明珠不得不将多元化的眼光转移他处,为格力手机高分贝唱赞歌的声音渐渐稀疏了!
 
  将来格力手机何去何从,围观群众知道,格力员工知道,消费者知道,唯独董明珠不知道——其实,董明珠自己也知道,只是不愿面对和承认!因为在董明珠的人生辞典里,找不到“承认失败”这个词组。
 
  新能源汽车:或让董明珠多年家底打水漂
 
  美国有特斯拉,中国有比亚迪。近年来,制造业做得风生水起,让巨头们艳羡不已的一个行业就是新能源汽车。
 
  新能源汽车的蓬勃发展和美好前景,也让董明珠那颗芳心驿动起来。2016年,董明珠打起了新能源汽车珠海银隆的主意,鼓动格力电器发起收购,但被股东们否决——事实证明,在这一决策上,股东们比董明珠伟光正,真理并不掌握在少数人手里。
 
  然而,董明珠并没有放弃,在公开数落了股东一通之后,董明珠自掏腰包,砸进辛辛苦苦积攒下来的十个亿,并忽悠来好朋友企业家万达董事长王健林和京东董事局主席刘强东,一起入伙珠海银隆,与众多在传统车企失意后出来创业的高管一样,成为造车新势力代表。
 
  但董明珠还是看走了眼。今年来,珠海银隆接二连三地爆出问题:由于拖欠款项被供应商告了,销量不景气,订单少,产品卖不出去,积压在仓库,一些工地停产,员工大批被裁。据知情人统计,珠海银隆要脱困,需要上百亿资金周转——可能又是一个乐视网式陷阱。
 
  后来又被爆出,珠海银隆一直吹嘘得神乎其神的新能源技术其实是一项落后技术,能量密度上不来,向其他新能源技术转型又没有基础和优势。
 
  现在基本上可以下结论:进军新能源汽车,目前来看,董明珠是陷进了困境。究竟能否扭转乾坤,现在断言尚早,但可以肯定,董明珠不会轻易放弃,因为董明珠从不服输,从不屈服!
 
  虽然现实明摆在那儿,但董明珠强大到可以充耳不闻,视而不见。何况还把王健林和刘强东扯了进来,自己辛苦攒下的十个亿也投了进去,如果只冒出几个泡就风平浪静了,董明珠肯定是不甘心的。
 
  董明珠前任不看好格力做芯片
 
  特朗普发起的中美贸易战,美国拿中兴通讯开刀,进行芯片禁令,让中兴陷入困境,让全国人民很生气,义愤填膺。
 
  这事儿激发了中国企业的造芯激情,马云站出来称要投入千亿造芯,获得点赞无数;董明珠不甘落后,随后放出豪言,称2017年不分红了,要投入500亿造芯,要让格力空调用上自主研发的中国芯。
 
  这种想法让人肃然起敬。如果格力空调自己造芯了,那就真全面“掌握核心科技”了。
 
  然而,董明珠的做法遭到了董明珠的职场伯乐、格力电器原董事长朱江洪的否定和反对。
 
  朱江洪公开场合表态:“格力做芯片,我是没那么大的信心。”
 
  朱江洪和董明珠是格力电器发展史上最重要的两个人。
 
  朱江洪在格力待的时间更长,比董明珠更懂格力,更有发言权。
 
  在满嘴跑火车的董明珠与务实低调,只知埋头苦干的朱江洪之间,我更愿相信朱江洪。
 
  所以,格力电器做芯片这事儿,其命运可能与格力电器做手机,做新能源汽车一样,有点儿悬,让人感觉不踏实!
 
  董明珠确实需要做起一块空调外业务证明自己
 
  对于雄霸全球家用空调市场多年的格力,由于已经触及家用空调增长的天花板,确实需要一个新行业来实现突破,成为新增长点。
 
  找到一个好业务,将其做得像格力空调一样强大,成为64岁的董明珠梦寐以求的愿望。
 
  无论是人手一部的手机,蓬勃发展的新能源汽车,还是方兴未艾的芯片,都是前程远大,钱景诱人的行业,董明珠都想涉足,都想有所作为!
 
  结果没有一块业务让董明珠如愿以偿的——当然,芯片是否成功,还有待时间来验证!
 
  其实,格力电器多元化还有董明珠代言的冰箱等,反响也是不温不火,市场一片冰凉。
 
  在董明珠努力下,现在格力空调与其几乎划上了等号。但业内都清楚,事实上,格力空调能有今天,最大功臣不是董明珠,而是朱江洪,甚至董明珠能有今天,都是朱江洪提拔和重用的结果。格力空调引以为傲的“格力掌握核心科技”就是在朱江洪时代奠定的基础;而董明珠只是一个卖空调的。
 
  虽然销售是一个企业的源头活水,掌管销售的岗位对企业生存发展至关重要。但做企业的都晓得,皇帝的女儿不愁嫁,好产品才是企业在激烈竞争中脱颖而出,打动消费者,实现发展壮大的前提,也是做好销售的根本。
 
  强调离开优质产品来强调个人销售能力有多强,其实那是在耍流氓。苹果手机这样,格力空调也这样。
 
  如果要证明自己很牛,多元化能成功,董明珠需要把其中一块业务做好做大做强了,让大家看看!手机也好,新能源汽车也行,芯片也凑合!
 
  蹭了那么多热闹,最后如果一块都做不好,那就要成为笑柄的!
 
  混到今天,一路走来,闯出了名堂,立下了万儿的董明珠实在不容易!希望女王表里如一,将说过的话,做过的梦,兑现一部分,别只顾嘴巴快活,博取即时眼球和喝彩!
 
  否则,长此以往,将对自己的声誉和形象造成伤害!

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